Este es el punto más importante de este post y nuestro blog estará basado principalmente en hacer publicidad costo efectiva.
Si comparamos las tasas de conversión promedio de Facebook con las de Adwords, veremos que las primeras son considerablemente más bajas y esto ha hecho pensar que es un medio poco efectivo. Sin embargo, esa métrica por sí sola no es relevante en una campaña, sino el retorno sobre la inversión que esta genera. Existen numerosos casos de éxitos documentados, Facebook tiene su propia página al respecto y también puedes encontrar casos comos los Hawker que desmienten este mito.
Pero otro factor que alimenta este mito es el desconocimiento de la plataforma, sobre todo al segmentar. Si se está pagando por mostrar la publicidad a un público incorrecto, claramente esto va a repercutir negativamente en la efectividad de la campaña. Se puede contra argumentar que al seleccionar la opción pagar por click (CPC) se elimina este problema. Sin embargo, simplificando bastante el modelo de subasta de Facebook, el CPC se convierte en costo por impresión basado en la probabilidad de ser clickeado. Entonces si se muestra la publicidad a personas que no le interesa, baja la probabilidad y se debe aumentar el costo por click para que la publicidad sea mostrada, nuevamente esto va a repercutir negativamente en la efectividad de la campaña.